ФЖЗС-301. АУДИТОРИЯ СМИ. ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ЗАДАНИЯ №1 И №2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

 Задание 1 - Анализ интереса аудитории для федеральных новостных порталов Lenta.ru и Gazeta.ru

Для анализа я выбрала два крупных федеральных издания: Lenta.ru и Gazeta.ru. Чтобы понять, какое из них интереснее для самих читателей, я смотрела не просто на «цифры посещаемости», а на то, как аудитория ведёт себя на сайте: надолго ли остаётся, читает ли дополнительные материалы или сразу уходит.

Lenta.ru, согласно данным Similarweb за март 2024 года, собрал около 75,6 миллионов визитов. Это уже говорит о его масштабе. Но важнее поведенческие факторы: средний пользователь проводит на сайте 4 минуты 20 секунд и успевает открыть более двух статей (2,25 страницы за визит). При этом показатель «отскока» (когда человек зашёл и сразу ушёл) здесь относительно низкий для новостного агрегатора, 61,41%. Эти цифры я проверила на PR CY, где они подтвердились: примерно 4,5 минуты на сайте и 2,3 просмотра. Получается, что Lenta.ru не просто ловит читателя громким заголовком, но и удерживает его, предлагая контент для дальнейшего изучения. Аудитория здесь несколько старше, с фокусом на группу 45 54 года, что указывает на вдумчивое потребление новостей.

Gazeta.ru тоже показывает серьёзные результаты, 43,5 миллиона визитов. Однако метрики вовлечённости здесь скромнее: время на сайте 3 минуты 20 секунд, глубина просмотра 1,95 страницы, а показатель отказов выше, 65,86%. Данные PR CY также подтверждают эту разницу: около 3 минут и ровно 2,0 просмотра. Это означает, что типичный посетитель Gazeta.ru с меньшей вероятностью задержится на чтение второй или третьей новости. Сильной стороной Gazeta.ru является его более молодая аудитория (наибольшая доля среди пользователей 25 34 лет), что само по себе ценно. Но с точки зрения чистого «интереса» и вовлечённости в контент, поведенческие метрики говорят не в его пользу.

По совокупности поведенческих данных Lenta.ru является более интересным для аудитории. Более высокое время, проведённое на сайте, и большая глубина просмотра при меньшем проценте отказов это объективные доказательства того, что контент Lenta.ru в среднем лучше удерживает внимание читателей, заставляя их погружаться в информационное поле сайта глубже. Gazeta.ru, безусловно, остаётся важным игроком с молодой и активной аудиторией, но по уровню вовлечённости он уступает конкуренту.

Задание 2 - Анализ коммерческой привлекательности для рекламодателей на примере региональных СМИ E1.ru и Ngs.ru

Для рекламодателя важны не только «большие цифры», но и качество и конкретность аудитории. Я взяла два ведущих городских портала: E1.ru (Екатеринбург) и Ngs.ru (Новосибирск). Их ценность в гиперлокальности и силе бренда в своём регионе.

Анализ E1.ru: Этот сайт демонстрирует феноменальную лояльность аудитории. По данным Similarweb, 55,59% всего трафика это прямые заходы (пользователи вбивают адрес в браузере или используют закладку). Это прямой признак силы бренда и привычки жителей Екатеринбурга начинать день с этого сайта. География трафика сверхконцентрированная: около 80% посетителей из Свердловской области. Для рекламодателя это золото: он платит за показы именно своей целевой, локальной аудитории, а не размытой по стране. Ключевая особенность демография: аудитория E1.ru на 57% состоит из женщин. Это делает площадку исключительно привлекательной для рекламы товаров и услуг для семьи, детей, дома, красоты, локальной торговли и недвижимости. Посещаемость в примерно 21,8M визитов подтверждает его лидерство в регионе.

Анализ Ngs.ru: Новосибирский портал очень похож по модели, но с важными нюансами. Его показатели также сильны: 48,19% прямого трафика (чуть меньше, чем у E1) и около 70% аудитории из Новосибирской области (хорошая концентрация, но немного слабее). Его главное отличие сбалансированная гендерная аудитория (примерно 52% мужчин, 48% женщин). Это универсальная площадка для рекламы широкого потребления, автомобилей, банковских услуг, стройматериалов. Однако общие количественные показатели, посещаемость (примерно 19,4M), время на сайте, немного уступают екатеринбургскому коллеге.

Обе площадки топовые в своих городах. Однако с коммерческой точки зрения E1.ru выглядит привлекательнее. Я аргументирую это тремя пунктами:

1.Более чёткий портрет аудитории. Ярко выраженная женская аудитория это не недостаток, а мощное конкурентное преимущество, позволяющее рекламодателям с чётко целевой продуктовой линейкой (например, детские центры, сети косметики, супермаркеты) сделать максимально точный и эффективный выбор.

2.Максимальная концентрация и лояльность. Более высокий процент трафика из своего региона (80% против 70%) и рекордная доля прямых заходов означают, что E1.ru собрал самую «горячую», вовлечённую и территориально сфокусированную аудиторию. Рекламный бюджет здесь будет потрачен с минимальными «разливами» мимо цели.

3.Стабильное лидерство по ключевым метрикам. E1.ru стабильно опережает конкурента по объёму трафика, индексу качества сайта (ТИЦ 900 против 700) и глубине просмотра, что в глазах рекламодателя подтверждает его статус как основной и самой надёжной медиаплощадки в регионе.

Таким образом, E1.ru предлагает рекламодателю не просто аудиторию, а очень конкретную, лояльную и сфокусированную целевую группу, что в современной медиарекламе ценится выше, чем просто большие, но размытые цифры.